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Le printemps de la réalité virtuelle – Stratégies

High-tech. Alors que les premiers casques immersifs arrivent en mars sur le marché grand public, un secteur multiplie les initiatives pour tirer profit de cette innovation : le tourisme. De l’organisation d’un voyage à l’expérience d’une visite, la réalité virtuelle cherche sa place au soleil.

S’imaginer en classe affaires, assis sur son canapé, flâner dans Pékin, faire du lèche-vitrine au marché de Noël de Heidelberg en Allemagne pour céder finalement aux charmes des palmiers de Miami. Ce sera bientôt possible avec l’application « Lufthansa Experience VR ». En cours de développement, elle permet d’accéder à une série de films touristiques tournés à 360 degrès. Disponibles sur téléphones portables, ils peuvent également être visionnés à l’aide de casques de réalité virtuelle dont les premiers modèles grand public arrivent sur le marché (cf. encadré). Le médiatique rachat du constructeur Oculus Rift par Facebook pour 2 milliards de dollars en 2014 a braqué les projecteurs sur ces casques issus de l’industrie du jeu vidéo. Aujourd’hui développés par Samsung, Sony, HTC ou encore Microsoft, ils promettent de révolutionner de nombreux secteurs en offrant des expériences immersives inédites. À commencer par celui du tourisme.
À l’image de Lufthansa, plusieurs grands acteurs du secteur se sont d’ores et déjà emparés de la réalité virtuelle. En 2014, le groupe hôtelier Marriott a par exemple propulsé ses clients sur une plage de Hawaï ou sur le toit d’un gratte-ciel londonien avec son système « Teleporter » déployé dans huit villes des États-Unis. Au casque Oculus classique était associée une série de dispositifs reproduisant les sensations du soleil sur le visage, du vent et des effluves marines. 

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